Réinventer l’expérience shopping
Dans un contexte où les achats en ligne sont devenus la norme, le principal défi des environnements commerciaux traditionnels est de proposer des expériences qui dépassent celles du shopping à domicile. Ce défi se situe aujourd’hui au cœur des projets de rénovation commerciale d’AG Real Estate. « Westland, un samedi, était toujours l’endroit où il fallait être… » Lorsque AG Real Estate nous a confié la mission de redéfinir l’un des centres commerciaux les plus emblématiques de Bruxelles, cette phrase d’ouverture a résonné comme une évidence. Pour Ben Leempoels, Directeur Créatif chez Beyoond, Westland évoquait ses années d’adolescence : un lieu de rencontre entre amis, des moments de détente passés dans des magasins de musique, et des gaufres à emporter. C’est cette connexion émotionnelle, ainsi qu’une compréhension profonde du lieu et de son rôle dans la vie locale, qui ont guidé le processus créatif pour redynamiser le Centre Commercial Westland.
Tâche
Led by a desire to redevelop the Westland Centre as a ‘day-out’ destination for all the family, including restaurants, art installations and children’s play areas, AG Real Estate’s complete renovation of Anderlecht’s largest retail site ensures a bright new space, designed around the freedom, pleasure and diversity that a physical shopping experience can bring. With this at its core, beyoond packaged The Westland Centre through a complete re-branding and targeted advertising campaign to accentuate all the attributes, energy and positivity that the renovation has provided. Rolled-out across all channels, the Westland branding has a powerful visual thread, inspired by beautifully designed organic architectural elements that feature throughout the Centre, blending freely with popular commercial products and dynamic human imagery. The result is a complete response to the creative challenge, successfully communicating an uplifting retail experience, and translating visually the driving words of the Client brief; “airy, organic & bright”. The result sees Westland today positioned as a refreshingly human retail point, providing a liberating physical shopping experience in a beautifully styled destination. It’s about regeneration in every sense – a tailored retail environment for all generations, providing choice and fulfillment to every visitor in every way. Through this energizing rebrand, beyoond and AG Real Estate have brought the Westland Shopping Centre back to life, by bringing life back to shopping.
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